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传统媒体下的思维投放促进短信群发的发展

2012-4-23 10:53:10    来源:亿信无线短信平台

    人们一提到媒体,就会想到广告投放,这是一种惯性思维。手机的特点是,它即是媒体,又不是媒体。短信群发被广泛应用,从某种意义上讲,也是“媒体投放”思维下的产物。粗暴无礼的“垃圾短信”就是在这种思维下大行其道的,许多企业也被误导了。垃圾短信是很多有素质的人干的没有素质的事。

    无线营销的“推”与“拉”缺一不可

    无线互联网是互联网在手机上的延伸,是许多无线行业企业的共识。但这是错误的认识,基于这种认识下开发的无线广告产品,基本上没有生命力。无线互联网与互联网有着本质的区别,互联网经营的是内容,无线互联网经营的是人,一些国内优秀的无线互联网企业深知其精髓,深谋远虑地拒绝所有基于“PUSH”的无线广告形式,尊重消费者的隐私,体现了以人为本的商业理念,这不仅体现了对行业本质的洞察,也体现了纵览全局的商业智慧。手机媒体也是“PULL”营销的最有效武器,因为“互动”性就是“拉动”性,超级女声之于蒙牛牛奶就是典型!应充分利用手机的互动性,而不仅仅是群发功能。

    行业间的融合从认识开始

    虽然手机是一个真正的超级媒体、万能终端,但其最大的特点是互动性,第五媒体是“以互动传播为应用”的大众媒体,如果是以“互动传播应用”的,它就不是以投放为应用的媒体,而互动应用的本质是无线营销的解决方案,单纯的短信群发只能是在解决方案中的一个步骤、一个环节。所以,几乎所有的传统和新型的媒介都可以利用第五媒体的互动性创造出新的传播价值,第五媒体是媒体整合的超级引擎。更引人瞩目的是,第五媒体的互动性,激发出了所有传统媒体的互动性,使传统媒体原有的优势更强,而不是削弱了它了,更不要说取代它了。

    短信群发将永远存在!垃圾短信应永远消失!

    短信群发是一个出色的技术,短信群发会永远存在,从增值业务兴起之初,作为手机增值业务宣传的一种有效手段,短信群发发挥了速度快、受众面广、价格低廉的优势,这让SP在如何获得和充分利用群发资源的上无所不用其极,终于使得这一技术资源过度开发、过度滥用。由于许多短信群发是强推给用户端的,使用户非常反感,在效用上发生负面、畸形的转变,垃圾短信已危害到移动信息化的进程,治理垃圾短信不仅要用“铁腕”,还要用“钢腕”,垃圾短信应永远消失!

 

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